Em 1967, os novos proprietários decidem explorar a marca "Balas Zequinha", oferecendo pacotes de figurinhas com as figurinhas do Zequinha junto com doces, já para preencher álbum próprio.
Zequinha - o mais curitibano de todos os piás - resistiu ao tempo tornando-se um dos grandes ícones do Paraná no Séc. XX.
Em 1979, o Governo do Paraná lança a campanha do clube do Zequinha, para melhorar a arrecadação de ICM, com algumas figuras já adaptadas aos novos tempos (ecologia, trânsito, etc).